做今日头条，选题挖掘是绕不开的一环。它要解决的问题是：持续找到用户真正关心、又适合你来回答的选题。

示例背景（虚构）

「周末去哪儿」是一个在今日头条上运营不久的账号。运营者发现自己在选题挖掘上没有章法，于是按下面的方法重新梳理。以下过程为示意，不代表真实案例。

第 1 步：在今日头条站内搜索领域关键词，记录联想词和高互动内容的共同点

原本以为可以跳过，后来发现少了这一步，后面的效果很难判断。

第 2 步：整理评论区和私信中的高频问题

做完后，运营者把结果写进了团队文档，方便以后复用。

第 3 步：关注行业新闻、产品更新和季节变化

这一步花的时间最多，但后面的工作因此顺畅了很多。

第 4 步：把选题分为常青、时效和节点三类

一开始做得比较粗糙，后来参照同领域账号补充了细节。

第 5 步：用“用户问题 + 你的角度”改写每个选题

原本以为可以跳过，后来发现少了这一步，后面的效果很难判断。

第 6 步：建立选题库，标注优先级和状态

原本以为可以跳过，后来发现少了这一步，后面的效果很难判断。

复盘

回头看，「周末去哪儿」最大的改进是：

  • 给高表现选题做“系列化”延伸
  • 定期回看半年前的选题，更新后再发
  • 用一张表记录选题来源，找到最高效的来源

评估时主要看：

  • 选题库储备量
  • 不同类型选题的平均表现
  • 来自评论与私信的选题占比

可以借鉴的模板

选题卡：
用户问题：【原始问题】
我的角度：【独特切入点】
类型：常青/时效/节点
素材：【已有素材】
优先级：高/中/低

先了解今日头条

资讯性和实用性内容受欢迎，标题需要准确，夸大和低质内容会受到平台治理。从分发上看，推荐信息流、搜索和关注是最重要的几个入口。

文字平台选题适合观点、经验和讨论型问题。

如果你也要这样做

  • 避免：只凭自己兴趣选题
  • 避免：追所有热点
  • 避免：选题太大

读者常问

问：没灵感时怎么办？

答：回到评论区和私信，用户的问题就是选题。

问：要不要做别人做过的选题？

答：可以，但要有新的经验、案例或更清楚的讲法。

问：时效选题和常青选题怎么配比？

答：多数账号以常青为主，时效为辅，节点前提前准备。

执行建议

建议把选题挖掘拆成固定的小任务：每周固定一个时间集中处理，平时只做记录。这样既不会占用太多创作时间，也能保持连续性。

选题挖掘的效果通常需要一段时间才能看出来。建议设定一个观察周期，在周期结束前不轻易推翻方案，避免被单条内容的表现带偏。

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说明：文中模板与示例为示意，示例账号与数据均为虚构；今日头条的功能、规则与商业政策会更新，请以官方最新说明为准。