很多人在今日头条上卡在标题写法这一步。先说清楚目的——在不夸大、不标题党的前提下，让目标用户一眼看出这条文章和自己有关；再看具体怎么做。

示例背景（虚构）

「通勤英语」是一个在今日头条上运营不久的账号。运营者发现自己在标题写法上没有章法，于是按下面的方法重新梳理。以下过程为示意，不代表真实案例。

第 1 步：先写清楚这条文章解决的具体问题

一开始做得比较粗糙，后来参照同领域账号补充了细节。

第 2 步：加入目标人群或场景，让对的人对号入座

原本以为可以跳过，后来发现少了这一步，后面的效果很难判断。

第 3 步：用数字、对比或结果描述增加具体性（数字要真实）

原本以为可以跳过，后来发现少了这一步，后面的效果很难判断。

第 4 步：把用户可能搜索的关键词自然放进标题

做完后，运营者把结果写进了团队文档，方便以后复用。

第 5 步：写 5 个版本，读出来挑最顺口的

一开始做得比较粗糙，后来参照同领域账号补充了细节。

第 6 步：检查是否夸大、是否与内容一致

原本以为可以跳过，后来发现少了这一步，后面的效果很难判断。

复盘

回头看，「通勤英语」最大的改进是：

  • 建立“标题库”，记录每个标题的表现，总结适合你账号的结构
  • 对同一内容做标题测试（在平台允许的方式下）
  • 用用户评论里的原话做标题，更有共鸣

评估时主要看：

  • 点击率或打开率（平台提供时）
  • 标题与内容一致带来的完读/完播
  • 搜索带来的流量

可以借鉴的模板

公式一：【人群】+【场景】+【具体结果】
公式二：【数字】个【方法/清单】，解决【问题】
公式三：【常见误区】vs【正确做法】
公式四：我用【方法】解决了【问题】（真实经历）

先了解今日头条

在今日头条，内容会出现在推荐信息流、搜索和关注等位置；资讯性和实用性内容受欢迎，标题需要准确，夸大和低质内容会受到平台治理。

长文和帖子的标题决定打开，第一段决定是否读下去。

如果你也要这样做

  • 避免：标题党
  • 避免：太笼统
  • 避免：堆砌关键词

读者常问

问：标题越长越好吗？

答：不一定，要在今日头条的显示范围内把关键信息放在前面。

问：能用“震惊”“必看”吗？

答：不建议，夸张用语损伤信任，也可能违反平台规则。

问：标题和封面文字要一样吗？

答：可以互补：封面突出结果，标题补充人群和关键词。

节奏与分工

遇到拿不准的情况，可以先在小范围试：选一两条内容应用新做法，与原做法对比，再决定是否全面推广。

不要试图一次做到完美。先按最简单的版本跑两到三周，再根据反馈逐步加细节——这比一开始就设计复杂流程更容易坚持。

延伸阅读

说明：文中模板与示例为示意，示例账号与数据均为虚构；今日头条的功能、规则与商业政策会更新，请以官方最新说明为准。