Pinterest是以视觉发现与灵感收藏为核心的平台，用户通过搜索和图板寻找创意，Pin 可以链接到外部网站。在这样的平台上做用户共创活动，目标很明确：邀请用户参与创作，扩大传播并增强社区归属感。

示例背景（虚构）

「通勤英语」是一个在Pinterest上运营不久的账号。运营者发现自己在用户共创活动上没有章法，于是按下面的方法重新梳理。以下过程为示意，不代表真实案例。

第 1 步：设计简单、有趣、与品牌相关的参与方式

原本以为可以跳过，后来发现少了这一步，后面的效果很难判断。

第 2 步：写清活动规则、时间、奖励和权益说明

这里踩过一个坑，后来改成了更简单的做法。

第 3 步：准备示范内容降低参与门槛

这里踩过一个坑，后来改成了更简单的做法。

第 4 步：在Pinterest上发布活动并持续推动

做完后，运营者把结果写进了团队文档，方便以后复用。

第 5 步：精选并展示用户作品（获得授权）

这一步借助模板完成，省掉了很多从零思考的时间。

第 6 步：活动后公布结果并致谢

做完后，运营者把结果写进了团队文档，方便以后复用。

复盘

回头看，「通勤英语」最大的改进是：

  • 把共创作品做成合集
  • 与创作者合作带动参与
  • 设计长期的共创栏目

评估时主要看：

  • 参与人数与作品数量
  • 话题曝光
  • 活动带来的新增关注

可以借鉴的模板

活动规则：
主题：【主题】
参与方式：【发布形式 + 话题标签】
时间：【开始—结束】
奖励：【奖励，合规说明】
作品使用：【授权说明】
注意：遵守Pinterest活动规则

Pinterest平台特点

用户主要通过搜索、首页推荐、图板和相关 Pin看到内容。内容生命周期较长、偏常青，关键词与清晰的竖版图片很重要。

图文共创可以是晒图、打卡和攻略征集。

如果你也要这样做

  • 避免：规则复杂
  • 避免：奖励说明不清
  • 避免：未经授权使用用户作品

读者常问

问：没人参与怎么办？

答：降低门槛，提供示范，并邀请核心粉丝先参与。

问：奖品要多贵重？

答：与活动目标匹配即可，本文不提供具体金额建议。

问：可以要求转发才能参与吗？

答：先确认Pinterest关于诱导分享的规定。

落地建议

用户共创活动的效果通常需要一段时间才能看出来。建议设定一个观察周期，在周期结束前不轻易推翻方案，避免被单条内容的表现带偏。

建议把用户共创活动拆成固定的小任务：每周固定一个时间集中处理，平时只做记录。这样既不会占用太多创作时间，也能保持连续性。

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提示：本文不提供未经核实的统计数字或“算法秘诀”；示例均为虚构，Pinterest的规则与功能请以官方公告和帮助中心为准。