标题写法看起来简单，放到Medium / Substack这样长文为主的平台上，细节就多了。核心目标是：在不夸大、不标题党的前提下，让目标用户一眼看出这条文章和自己有关。下面是在Medium / Substack做标题写法时最常见的 5 个错误。

错误 1：标题党

这样做的问题在于，它偏离了标题写法的初衷：在不夸大、不标题党的前提下，让目标用户一眼看出这条文章和自己有关。

改法：标题承诺的内容必须在正文兑现。

放到一个具体账号上看（示例）

「车评老赵」在Medium / Substack上分享用车常识，受众是新车主。在标题写法这件事上，ta 的困扰是：专业名词多，普通用户理解门槛高。按本文的思路，ta 第一步做的是「先写清楚这条文章解决的具体问题」，接着以「保养常识」为切入点完成「用数字、对比或结果描述增加具体性（数字要真实）」，最后通过「检查是否夸大、是否与内容一致」形成闭环。（人物与情节均为虚构，仅作演示。）

错误 2：太笼统

在Medium / Substack这样的平台上，用户对这类做法的容忍度通常不高。

改法：写具体人群和场景。

错误 3：堆砌关键词

短期看似省事，长期会损害账号的信任和稳定性。

改法：保证读起来通顺。

错误 4：使用平台禁止的夸大用语

在Medium / Substack这样的平台上，用户对这类做法的容忍度通常不高。

改法：遵守Medium / Substack和广告相关规定。

错误 5：每条都用同一个公式

在Medium / Substack这样的平台上，用户对这类做法的容忍度通常不高。

改法：多种公式交替使用。

Medium / Substack平台特点

用户主要通过订阅邮件、平台推荐、搜索和社交分享看到内容。读者为深度与观点付费或订阅，稳定更新和清晰定位比单篇爆款更重要。

长文和帖子的标题决定打开，第一段决定是否读下去。

正确的做法回顾

  1. 先写清楚这条文章解决的具体问题
  2. 加入目标人群或场景，让对的人对号入座
  3. 用数字、对比或结果描述增加具体性（数字要真实）
  4. 把用户可能搜索的关键词自然放进标题
  5. 写 5 个版本，读出来挑最顺口的
  6. 检查是否夸大、是否与内容一致

自查清单

  • 写清具体问题
  • 包含人群或场景
  • 数字真实
  • 关键词自然
  • 不夸大
  • 与内容一致

关于这些错误的疑问

问：标题越长越好吗？

答：不一定，要在Medium / Substack的显示范围内把关键信息放在前面。

问：能用“震惊”“必看”吗？

答：不建议，夸张用语损伤信任，也可能违反平台规则。

问：标题和封面文字要一样吗？

答：可以互补：封面突出结果，标题补充人群和关键词。

执行建议

遇到拿不准的情况，可以先在小范围试：选一两条内容应用新做法，与原做法对比，再决定是否全面推广。

不要试图一次做到完美。先按最简单的版本跑两到三周，再根据反馈逐步加细节——这比一开始就设计复杂流程更容易坚持。

延伸阅读

提示：本文不提供未经核实的统计数字或“算法秘诀”；示例均为虚构，Medium / Substack的规则与功能请以官方公告和帮助中心为准。