餐厅、咖啡馆、茶饮和烘焙店在Medium / Substack上做正文文案，和普通个人账号不太一样：内容要服务于到店、预订和团购核销，同时要守住餐饮行业的合规底线。正文文案看起来简单，放到Medium / Substack这样长文为主的平台上，细节就多了。核心目标是：让正文结构清楚、信息有用，并自然引导互动或下一步行动。

餐饮内容从哪里入手

下面这些方向与行业受众的需求最贴近：

  • 招牌菜的制作过程
  • 食材挑选与后厨日常
  • 顾客常问的点单问题
  • 节气或节日限定
  • 店主与员工的小故事

落地流程

  1. 开头一句概括价值
  2. 用小标题、序号或分段组织信息
  3. 每段只讲一个点，句子简短
  4. 加入具体例子或个人经验
  5. 结尾给出明确的下一步：收藏、评论问题、看下一篇
  6. 发布前通读，删掉废话和夸大用语

以一家虚构的社区面馆「巷口面馆」为例（虚构）

它的重点是招牌牛肉面和工作日套餐。套用模板时可以这样写（示意）：

正文结构：
第一句：【这条文章能帮你做什么】
要点一：【方法 + 例子】
要点二：【方法 + 例子】
要点三：【注意事项】
结尾：【一个具体的互动问题】

填写时把【】替换为社区面馆「巷口面馆」的真实信息，并保证每一条描述都能被核实。

合规红线

菜品图片与实物一致，涉及食品安全、功效（如“养生”“减脂”）的说法要谨慎；优惠活动写清规则。此外，Medium / Substack对商业内容和特定行业可能有额外规定，发布前请查看官方最新规则。

先了解Medium / Substack

在Medium / Substack，内容会出现在订阅邮件、平台推荐、搜索和社交分享等位置；读者为深度与观点付费或订阅，稳定更新和清晰定位比单篇爆款更重要。

文字平台正文就是内容本身，节奏感和分段更重要。

这些做法要避免

  • 大段文字不分段：按要点分段。
  • 只有观点没有例子：每个要点配一个例子。
  • 结尾硬要点赞关注：用真实问题引导讨论。
  • 使用夸大或违规用语：按Medium / Substack规则自查。
  • 复制粘贴其他平台的文案：按Medium / Substack的阅读习惯改写。

用 AI 提效

提示词 1

请把这段内容改写成适合Medium / Substack的正文，要求开头一句说价值，分 3 个要点，每个要点带例子，结尾提一个讨论问题：【内容】

提示词 2

检查这段Medium / Substack文案的夸大用语和不清楚的表达，并给出修改：【文案】

提示词 3

我是餐厅、咖啡馆、茶饮和烘焙店，在Medium / Substack主推招牌牛肉面和工作日套餐（以我的实际产品为准）。请围绕正文文案给出 5 个具体想法，避免夸大宣传和违规表述。

执行建议

正文文案的效果通常需要一段时间才能看出来。建议设定一个观察周期，在周期结束前不轻易推翻方案，避免被单条内容的表现带偏。

建议把正文文案拆成固定的小任务：每周固定一个时间集中处理，平时只做记录。这样既不会占用太多创作时间，也能保持连续性。

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提示：本文不提供未经核实的统计数字或“算法秘诀”；示例均为虚构，Medium / Substack的规则与功能请以官方公告和帮助中心为准。