Medium / Substack是以长文写作与邮件订阅为核心的平台：Medium 偏阅读社区，Substack 偏作者自有订阅。在这样的平台上做账号定位，目标很明确：用一句话说清楚这个账号为谁、提供什么价值、和别人有什么不同，后面的选题、人设和变现才有方向。下面是在Medium / Substack做账号定位时最常见的 5 个错误。

错误 1：什么都想做

这样做的问题在于，它偏离了账号定位的初衷：用一句话说清楚这个账号为谁、提供什么价值、和别人有什么不同，后面的选题、人设和变现才有方向。

改法：先选一个最能持续产出的方向，其他方向作为偶尔的补充。

放到一个具体账号上看（示例）

设想一位虚构的创作者「书房小鹿」，主做读书笔记，面向爱读书的大学生和职场人。ta 最常遇到的问题是评论区互动少，像在自说自话。如果把账号定位落到 ta 的账号上，可以先拿「一本书的三个观点」这个方向试一次：列出你能持续提供的价值：经验、资源、审美、专业或陪伴；然后用“为谁 + 解决什么 + 用什么方式”写出一句话定位；一段时间后回头检查效果。（人物与情节均为虚构，仅作演示。）

错误 2：定位只写给自己看

这样做的问题在于，它偏离了账号定位的初衷：用一句话说清楚这个账号为谁、提供什么价值、和别人有什么不同，后面的选题、人设和变现才有方向。

改法：从用户在Medium / Substack上的真实搜索和评论出发。

错误 3：照抄头部账号

短期看似省事，长期会损害账号的信任和稳定性。

改法：找到你独有的经验或视角，哪怕范围更窄。

错误 4：定位后不再检查

短期看似省事，长期会损害账号的信任和稳定性。

改法：每月对照数据和评论复核一次。

错误 5：人设与内容脱节

在Medium / Substack这样的平台上，用户对这类做法的容忍度通常不高。

改法：人设要服务于内容价值，而不是表演。

先了解Medium / Substack

在Medium / Substack，内容会出现在订阅邮件、平台推荐、搜索和社交分享等位置；读者为深度与观点付费或订阅，稳定更新和清晰定位比单篇爆款更重要。

文字平台上，定位体现在你持续讨论的话题和观点立场上。

正确的做法回顾

  1. 写下目标用户：他们是谁、处在什么阶段、在Medium / Substack上通常搜什么或看什么
  2. 列出你能持续提供的价值：经验、资源、审美、专业或陪伴
  3. 找 5～10 个同领域账号，记录它们的定位、内容形式和评论区里用户的真实需求
  4. 用“为谁 + 解决什么 + 用什么方式”写出一句话定位
  5. 据此确定 3 个内容方向，各写 5 个选题，检验是否能长期产出
  6. 发布 2～4 周后根据反馈微调，而不是频繁推倒重来

自查清单

  • 一句话定位能让陌生人看懂
  • 目标用户具体到场景
  • 列出了不做的方向
  • 有 15 个以上的选题储备
  • 简介、头像和首批文章与定位一致
  • 设定了复盘时间

关于这些错误的疑问

问：定位可以改吗？

答：可以，但建议小步调整，比如收窄人群或调整形式，大幅转型相当于重新起号。

问：小众定位会不会没人看？

答：小众意味着竞争少、用户精准，关键在于这个群体在Medium / Substack上是否存在且有需求。

问：一定要露脸吗？

答：不一定，露脸有利于建立信任，但优质的画面、声音或文字同样可以形成辨识度。

执行建议

建议把账号定位拆成固定的小任务：每周固定一个时间集中处理，平时只做记录。这样既不会占用太多创作时间，也能保持连续性。

账号定位的效果通常需要一段时间才能看出来。建议设定一个观察周期，在周期结束前不轻易推翻方案，避免被单条内容的表现带偏。

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提示：本文不提供未经核实的统计数字或“算法秘诀”；示例均为虚构，Medium / Substack的规则与功能请以官方公告和帮助中心为准。