用户共创活动看起来简单，放到B站这样中长视频为主的平台上，细节就多了。核心目标是：邀请用户参与创作，扩大传播并增强社区归属感。

示例背景（虚构）

「晴天手作」是一个在B站上运营不久的账号。运营者发现自己在用户共创活动上没有章法，于是按下面的方法重新梳理。以下过程为示意，不代表真实案例。

第 1 步：设计简单、有趣、与品牌相关的参与方式

原本以为可以跳过，后来发现少了这一步，后面的效果很难判断。

第 2 步：写清活动规则、时间、奖励和权益说明

运营者把这一步交给 AI 先出初稿，再自己逐条修改。

第 3 步：准备示范内容降低参与门槛

这里参考了评论区和私信里用户的原话。

第 4 步：在B站上发布活动并持续推动

这里踩过一个坑，后来改成了更简单的做法。

第 5 步：精选并展示用户作品（获得授权）

这里参考了评论区和私信里用户的原话。

第 6 步：活动后公布结果并致谢

这里参考了评论区和私信里用户的原话。

复盘

回头看，「晴天手作」最大的改进是：

  • 把共创作品做成合集
  • 与创作者合作带动参与
  • 设计长期的共创栏目

评估时主要看：

  • 参与人数与作品数量
  • 话题曝光
  • 活动带来的新增关注

可以借鉴的模板

活动规则：
主题：【主题】
参与方式：【发布形式 + 话题标签】
时间：【开始—结束】
奖励：【奖励，合规说明】
作品使用：【授权说明】
注意：遵守B站活动规则

B站平台特点

内容的主要曝光入口是首页推荐、分区、搜索、关注动态和热门。用户重视内容质量与诚意，对“恰饭”有接受度但反感不标注、不真诚的广告；弹幕与评论是重要反馈来源。

视频共创可以用合拍、挑战等形式。

如果你也要这样做

  • 避免：规则复杂
  • 避免：奖励说明不清
  • 避免：未经授权使用用户作品

读者常问

问：没人参与怎么办？

答：降低门槛，提供示范，并邀请核心粉丝先参与。

问：奖品要多贵重？

答：与活动目标匹配即可，本文不提供具体金额建议。

问：可以要求转发才能参与吗？

答：先确认B站关于诱导分享的规定。

怎么坚持下去

建议把用户共创活动拆成固定的小任务：每周固定一个时间集中处理，平时只做记录。这样既不会占用太多创作时间，也能保持连续性。

用户共创活动的效果通常需要一段时间才能看出来。建议设定一个观察周期，在周期结束前不轻易推翻方案，避免被单条内容的表现带偏。

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说明：文中模板与示例为示意，示例账号与数据均为虚构；B站的功能、规则与商业政策会更新，请以官方最新说明为准。