谷歌广告中跨渠道的自动化投放类型，含 AI 素材生成——这是 Google Performance Max 最主要的用途，也是本文讨论的前提。

下面列出 10 个具体场景，每个都注明适合与不适合的情况。

10 个场景

  1. 内容选题日历：需要人工复核。
  2. 邮件营销序列：适合每周重复执行。
  3. SEO 内容简报：效果依赖输入材料质量。
  4. 广告文案变体：效果依赖输入材料质量。
  5. 评论回复：效果依赖输入材料质量。
  6. 活动复盘：需要人工复核。
  7. 新媒体运营：内容排期：可以做成固定模板。
  8. 电商运营：商品详情与主图：适合每周重复执行。
  9. 自媒体创作者：选题与脚本：效果依赖输入材料质量。
  10. 小店老板：门店宣传物料：效果依赖输入材料质量。

挑两个场景细看

SEO 内容简报

适用情况：手头有一个目标关键词时。

为关键词【关键词】写内容简报：搜索意图判断、建议标题 3 个、文章大纲（H2/H3）、需要回答的用户问题和内链建议。

交付前确认：大纲覆盖了用户问题。

内容选题日历

准备材料：产品、目标用户和本月节点。

根据以下信息制定一个月的社媒选题日历：每周 3 条，标注内容形式（图文 / 短视频 / 话题互动）、核心信息和发布渠道，避开过度营销的表达。

检查点：每条都有明确核心信息。

不适合的场景

  • 需要专业资质最终签字的判断。
  • 无法核实来源却要公开发布的内容。
  • 涉及他人隐私且未获授权的材料。

延伸练习

广告文案变体

准备材料：产品卖点和受众。

为这个产品写 6 条广告标题，每条不超过 20 字，分别从价格、效率、情感、社会认同、新奇、问题解决 6 个角度切入，不要使用绝对化用语。

交付前确认：没有绝对化用语。

邮件营销序列

适用情况：手头有新用户注册后的转化目标时。

为新注册用户设计 5 封欢迎邮件序列：每封写明发送时机、主题行两个备选、正文要点和行动按钮文案。

验收标准：每封有明确的行动按钮。

评论回复

输入：一批用户评论（含差评）。

为这些评论写回复：好评简短致谢，差评先共情、说明处理方式，不承诺无法兑现的补偿，涉及隐私的问题引导私信。

交付前确认：差评回复没有过度承诺。

常见问题：SEO 文章质量低被降权

以解决用户问题为主，加入一手经验和案例，避免批量薄内容。

常见问题：文案同质化严重

提供真实用户原话和具体场景，禁止使用空泛形容词。

常见问题：投放素材疲劳

定期轮换创意角度，并根据数据淘汰表现差的素材。

概念补充：A/B 测试

同时投放两个版本比较效果，一次只改一个变量。

概念补充：内容简报（Brief）

写作前约定主题、受众、大纲和关键词的文档。

适合人群：电商运营

电商运营可以用 PMax 处理商品详情与主图、活动方案与客服话术等工作。需要注意：商品参数和促销规则必须与后台一致，避免虚假宣传。

使用提醒

涉及个人信息、商业机密或受监管数据时，先确认 Google Performance Max 的数据处理条款，再决定能否使用。

本文基于 Google Performance Max 公开的定位与通用用法编写，具体功能、套餐与可用地区以官方页面为准，产品更新后界面和名称可能变化。

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