Google Performance Max 是一款平台：谷歌广告中跨渠道的自动化投放类型，含 AI 素材生成。

用 AI 最容易犯的错是「看着不错就用了」，这篇给出一张可复用的打分表。

评分表（每项 1 到 5 分）

维度看什么1 分5 分
信息准确卖点、价格、活动规则是否正确明显不合格无需修改即可使用
受众匹配语言和角度是否符合目标人群明显不合格无需修改即可使用
合规性是否避开绝对化用语和虚假承诺明显不合格无需修改即可使用
差异化是否有具体场景而非套话明显不合格无需修改即可使用
可衡量是否有明确的行动目标与追踪方式明显不合格无需修改即可使用

建议：任一维度低于 3 分就不要直接使用；总分用于比较不同提示词或不同工具的效果。

用一个任务试打分

内容选题日历

适用情况：手头有产品、目标用户和本月节点时。

根据以下信息制定一个月的社媒选题日历：每周 3 条，标注内容形式（图文 / 短视频 / 话题互动）、核心信息和发布渠道，避开过度营销的表达。

交付前确认：每条都有明确核心信息。

怎么让评分更可靠

  • 同一批材料至少测 5 次，不只看最好的一次。
  • 两人分别打分，分歧大的维度再讨论标准。
  • 把 Google Performance Max 的结果与人工完成或 Advantage+的结果放在一起盲评。
  • 每次改提示词后用同一批材料复测。

补充练习

活动复盘

输入：一次活动的数据和过程记录。

根据这些数据写活动复盘：目标完成情况、表现最好和最差的环节、可能原因（标注为推测）、下次改进的 3 件事。

检查点：推测与事实区分开。

评论回复

准备材料：一批用户评论（含差评）。

为这些评论写回复：好评简短致谢，差评先共情、说明处理方式，不承诺无法兑现的补偿，涉及隐私的问题引导私信。

检查点：差评回复没有过度承诺。

SEO 内容简报

输入：一个目标关键词。

为关键词【关键词】写内容简报：搜索意图判断、建议标题 3 个、文章大纲（H2/H3）、需要回答的用户问题和内链建议。

交付前确认：大纲覆盖了用户问题。

常见问题：投放素材疲劳

定期轮换创意角度，并根据数据淘汰表现差的素材。

常见问题：生成内容违反广告规范

建立禁用词清单放进提示，并由人工终审。

常见问题：文案同质化严重

提供真实用户原话和具体场景，禁止使用空泛形容词。

概念补充：品牌语气

品牌对外表达的固定风格，AI 生成时需要明确提供。

概念补充：内容简报（Brief）

写作前约定主题、受众、大纲和关键词的文档。

适合人群：自媒体创作者

自媒体创作者可以用 PMax 处理选题与脚本、封面与剪辑等工作。需要注意：注意素材版权与平台规则，AI 生成内容按平台要求标注。

适合人群：咨询顾问

咨询顾问可以用 PMax 处理行业研究、访谈整理等工作。需要注意：客户机密遵守保密协议，研究结论注明来源。

注意事项

所有示例输出均为示意，不代表真实统计或效果承诺；请以自己的测试结果为准。

本文基于 Google Performance Max 公开的定位与通用用法编写，具体功能、套餐与可用地区以官方页面为准，产品更新后界面和名称可能变化。

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