从零到一：用 Google Performance Max 做出第一份成果
在「营销与 SEO」类工具里，Google Performance Max 的定位是：谷歌广告中跨渠道的自动化投放类型，含 AI 素材生成。
与其看十篇介绍，不如完整做一个小项目，这篇带你走一遍。
项目：SEO 内容简报
目标：用 Google Performance Max 完成一次「SEO 内容简报」，交付一份可以直接给同事或客户看的结果。预计用时 1 小时以内。
步骤
- 确认账号类型（个人 / 企业）与可用区域。
- 准备材料：一个目标关键词（先脱敏）
- 复制下面的提示词，替换方括号内容。
- 第一次结果出来后，只针对一个问题追问修改。
- 按验收标准检查：大纲覆盖了用户问题。
- 保存提示词与最终结果，写三行复盘。
为关键词【关键词】写内容简报：搜索意图判断、建议标题 3 个、文章大纲（H2/H3）、需要回答的用户问题和内链建议。
复盘模板
这次任务：
节省或多花的时间：
需要人工修改的地方：
下次会改进的提示：
是否继续使用：
做完之后
可以尝试第二个任务「广告文案变体」，或者把这次的流程分享给同事一起试。
延伸练习
邮件营销序列
准备材料：新用户注册后的转化目标。
为新注册用户设计 5 封欢迎邮件序列：每封写明发送时机、主题行两个备选、正文要点和行动按钮文案。
交付前确认：每封有明确的行动按钮。
内容选题日历
准备材料：产品、目标用户和本月节点。
根据以下信息制定一个月的社媒选题日历：每周 3 条，标注内容形式（图文 / 短视频 / 话题互动）、核心信息和发布渠道，避开过度营销的表达。
交付前确认：每条都有明确核心信息。
活动复盘
输入：一次活动的数据和过程记录。
根据这些数据写活动复盘：目标完成情况、表现最好和最差的环节、可能原因（标注为推测）、下次改进的 3 件事。
交付前确认：推测与事实区分开。
常见问题：生成内容违反广告规范
建立禁用词清单放进提示，并由人工终审。
常见问题：SEO 文章质量低被降权
以解决用户问题为主，加入一手经验和案例，避免批量薄内容。
常见问题：文案同质化严重
提供真实用户原话和具体场景，禁止使用空泛形容词。
概念补充：广告法用语
避免「最」「第一」等绝对化表述的合规要求。
概念补充：A/B 测试
同时投放两个版本比较效果，一次只改一个变量。
适合人群：小店老板
小店老板可以用 PMax 处理门店宣传物料、顾客评价回复等工作。需要注意：价格和活动信息以实际为准，顾客电话等信息不要随意上传。
适合人群：记者编辑
记者编辑可以用 PMax 处理采访整理、资料核查等工作。需要注意：事实必须多源核实，不得用 AI 生成虚构引语，遵守所在机构的 AI 使用规范。
适合人群：数据分析师
数据分析师可以用 PMax 处理取数与 SQL、清洗与可视化等工作。需要注意：确认指标口径，敏感数据脱敏后再交给 AI 处理。
使用提醒
涉及个人信息、商业机密或受监管数据时，先确认 Google Performance Max 的数据处理条款，再决定能否使用。
所有示例输出均为示意，不代表真实统计或效果承诺；请以自己的测试结果为准。