先说清楚它是什么：Google Performance Max（PMax）属于「营销与 SEO」方向的平台，谷歌广告中跨渠道的自动化投放类型，含 AI 素材生成。

当同一类任务每天重复出现时，就值得考虑把它接进自动化流程。

适合自动化的任务特征

  • 输入格式固定（同一种表单、文件或消息）
  • 判断规则可以写清楚。
  • 出错时可以被发现并人工补救。
  • 频率足够高，值得投入配置时间。

接入方式

Google Performance Max 属于平台，通常可以直接在代码或自动化平台中调用。下面是通用的调用结构示意（字段名以官方文档为准）：

触发：新文件 / 新消息 / 定时
→ 预处理：去除敏感字段，截断过长内容
→ 调用：发送任务说明 + 材料，设置超时与重试
→ 校验：检查输出格式与必填字段
→ 分流：合格的写入目标系统，不合格的进入人工队列
→ 记录：保存请求编号、耗时与费用

示例：自动化里的核心指令

评论回复

适用情况：手头有一批用户评论（含差评）时。

为这些评论写回复：好评简短致谢，差评先共情、说明处理方式，不承诺无法兑现的补偿，涉及隐私的问题引导私信。

交付前确认：差评回复没有过度承诺。

上线前的风控

  • 对外发送的内容一律先进入人工审核。
  • 设置每日调用上限和费用告警。
  • 保留原始输入，便于出错时追溯。
  • 每周抽查一批自动处理结果。

延伸练习

广告文案变体

输入：产品卖点和受众。

为这个产品写 6 条广告标题，每条不超过 20 字，分别从价格、效率、情感、社会认同、新奇、问题解决 6 个角度切入，不要使用绝对化用语。

检查点：没有绝对化用语。

活动复盘

输入：一次活动的数据和过程记录。

根据这些数据写活动复盘：目标完成情况、表现最好和最差的环节、可能原因（标注为推测）、下次改进的 3 件事。

验收标准：推测与事实区分开。

内容选题日历

准备材料：产品、目标用户和本月节点。

根据以下信息制定一个月的社媒选题日历：每周 3 条，标注内容形式（图文 / 短视频 / 话题互动）、核心信息和发布渠道，避开过度营销的表达。

交付前确认：每条都有明确核心信息。

常见问题：SEO 文章质量低被降权

以解决用户问题为主，加入一手经验和案例，避免批量薄内容。

常见问题：品牌语气漂移

把品牌语气示例固定在提示或工具的品牌设置中。

常见问题：文案同质化严重

提供真实用户原话和具体场景，禁止使用空泛形容词。

概念补充：广告法用语

避免「最」「第一」等绝对化表述的合规要求。

概念补充：内容简报（Brief）

写作前约定主题、受众、大纲和关键词的文档。

适合人群：记者编辑

记者编辑可以用 PMax 处理采访整理、资料核查等工作。需要注意：事实必须多源核实，不得用 AI 生成虚构引语，遵守所在机构的 AI 使用规范。

适合人群：数据分析师

数据分析师可以用 PMax 处理取数与 SQL、清洗与可视化等工作。需要注意：确认指标口径，敏感数据脱敏后再交给 AI 处理。

注意事项

文中提示词和示例仅作示意，实际效果取决于你的材料和 PMax 当前版本，重要内容请人工核对后再使用。

涉及个人信息、商业机密或受监管数据时，先确认 Google Performance Max 的数据处理条款，再决定能否使用。

延伸阅读