Google Performance Max 是一款平台：谷歌广告中跨渠道的自动化投放类型，含 AI 素材生成。

这篇写给负责在团队里引入它的人：账号、权限、数据和费用怎么管。

上线前

  • 规划工作空间与权限分级。
  • 启用审计日志。
  • 确定应用发布前的审批流程。
  • 管理费用与配额。
  • 定期清理不用的应用与密钥。

制度与培训

  • 写一页使用规范：能做什么、不能上传什么、产出由谁负责。
  • 准备 3 个标准任务的示例，如「SEO 内容简报」「活动复盘」
  • 设立反馈渠道，收集好用的提示词和踩过的坑。
  • 每季度复查一次账号、权限与费用。

给成员的标准示例

SEO 内容简报

输入：一个目标关键词。

为关键词【关键词】写内容简报：搜索意图判断、建议标题 3 个、文章大纲（H2/H3）、需要回答的用户问题和内链建议。

交付前确认：大纲覆盖了用户问题。

数据分级建议

  • 公开信息：可以直接使用。
  • 内部信息：在企业账号内使用，避免个人账号。
  • 机密信息：脱敏后使用或禁止使用。
  • 受监管数据（身份证号、病历、财务明细等）：除非有明确合规方案，否则不要输入。

补充练习

广告文案变体

准备材料：产品卖点和受众。

为这个产品写 6 条广告标题，每条不超过 20 字，分别从价格、效率、情感、社会认同、新奇、问题解决 6 个角度切入，不要使用绝对化用语。

交付前确认：没有绝对化用语。

内容选题日历

输入：产品、目标用户和本月节点。

根据以下信息制定一个月的社媒选题日历：每周 3 条，标注内容形式（图文 / 短视频 / 话题互动）、核心信息和发布渠道，避开过度营销的表达。

交付前确认：每条都有明确核心信息。

评论回复

适用情况：手头有一批用户评论（含差评）时。

为这些评论写回复：好评简短致谢，差评先共情、说明处理方式，不承诺无法兑现的补偿，涉及隐私的问题引导私信。

验收标准：差评回复没有过度承诺。

常见问题：品牌语气漂移

把品牌语气示例固定在提示或工具的品牌设置中。

常见问题：投放素材疲劳

定期轮换创意角度，并根据数据淘汰表现差的素材。

常见问题：SEO 文章质量低被降权

以解决用户问题为主，加入一手经验和案例，避免批量薄内容。

概念补充：落地页

用户点击广告后到达的页面，与广告承诺需要一致。

概念补充：内容简报（Brief）

写作前约定主题、受众、大纲和关键词的文档。

适合人群：销售

销售可以用 PMax 处理客户背景调研、跟进邮件与话术等工作。需要注意：客户数据按公司规定处理，报价和承诺以合同为准。

适合人群：自媒体创作者

自媒体创作者可以用 PMax 处理选题与脚本、封面与剪辑等工作。需要注意：注意素材版权与平台规则，AI 生成内容按平台要求标注。

适合人群：小店老板

小店老板可以用 PMax 处理门店宣传物料、顾客评价回复等工作。需要注意：价格和活动信息以实际为准，顾客电话等信息不要随意上传。

写在最后

所有示例输出均为示意，不代表真实统计或效果承诺；请以自己的测试结果为准。

本文基于 Google Performance Max 公开的定位与通用用法编写，具体功能、套餐与可用地区以官方页面为准，产品更新后界面和名称可能变化。

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