「广告创意简报」是市场与品牌人员的高频任务。它的输入通常是投放目标，期望得到的是创意简报。这类有固定流程、又需要一点判断力的工作，很适合封装成智能体 Skill。

背景（虚构）

老陈是一名市场，每周都要做几次广告创意简报。过去靠复制粘贴提示词，结果不稳定。这次团队把它做成了技能，下面记录一次完整运行。

1. 发出请求

老陈在内容平台与投放后台中输入：

这是今天的投放目标，按团队的广告创意简报流程处理一下。

2. 技能被触发

智能体根据技能描述判断任务匹配，加载「广告创意简报」的完整指令。它不需要外部工具，直接按指令处理。

3. 明确受众与卖点

智能体完成“明确受众与卖点”，并在中间结果里注明依据，方便老陈回看。

4. 规划素材类型

“规划素材类型”是最容易出错的环节，技能里专门写了要求，所以智能体给出了清楚的结果与理由。

5. 写多版文案

“写多版文案”是最容易出错的环节，技能里专门写了要求，所以智能体给出了清楚的结果与理由。

6. 定义测试方案

智能体完成“定义测试方案”，并在中间结果里注明依据，方便老陈回看。

7. 交付与复核

智能体交付创意简报，末尾列出两条需人工确认的内容。老陈对照原始投放目标抽查关键信息，修正一处表述后采用。

复盘：这次做对了什么

  • 步骤写在技能里，没有遗漏
  • 不确定处被标出，而不是被编造
  • 遵守了「宣传表述要真实、可证明，遵守广告相关规定」
  • 风险较低，但输出仍需快速过目再使用

可以改进的地方

老陈发现智能体对团队内部术语理解不一致，于是在技能目录中加了一份术语表（reference.md），并在 SKILL.md 中写明“遇到术语先查表”。更多改法见定制指南。

每一步要产出什么

把每一步的中间产出写清楚，智能体就不容易跳步，人也方便定位问题：

  1. 明确受众与卖点：产出一段简短的中间结果，并注明依据来自投放目标的哪一部分
  2. 规划素材类型：产出一段简短的中间结果，并注明依据来自投放目标的哪一部分
  3. 写多版文案：产出一段简短的中间结果，并注明依据来自投放目标的哪一部分
  4. 定义测试方案：产出一段简短的中间结果，并注明依据来自投放目标的哪一部分

最后一步之后，再把这些中间结果汇总成创意简报。中间结果可以折叠或省略展示，但在技能指令中要求智能体“先完成再汇总”，能明显减少遗漏。

领域注意事项

「广告创意简报」属于市场营销领域，使用者多是市场与品牌人员，工作环境通常是内容平台与投放后台。这个领域最重要的一条底线是：宣传表述要真实、可证明，遵守广告相关规定。

建议把这条底线原样写进技能的约束部分，而不是指望智能体自己意识到。同时，在团队内部明确：智能体给出的创意简报只是初稿或建议，最终由谁签字确认、出了问题由谁负责。

延伸阅读

说明：文中的配置、代码与目录结构均为示意，用于说明思路；各平台的入口、字段名与能力会更新，落地前请以对应官方文档为准。示例中的数据与场景为虚构，不代表真实案例。