作为负责品牌传播、投放和内容营销的市场人员，你可能也有同感：要在品牌调性、投放渠道和预算之间反复权衡，文案、方案和复盘材料产出压力大。短视频的前三秒决定了观众是否留下，脚本结构比拍摄设备更重要。这篇文章用一个完整的例子演示市场营销人员如何借助 AI 写短视频脚本：让 AI 按“钩子—痛点—内容—行动引导”的结构写脚本，并输出包含画面、台词、时长的分镜表。

场景：市场营销人员为什么需要 AI 写短视频脚本

市场营销人员想用短视频介绍“新品上市传播”，目标观众是目标消费者。拍摄和剪辑可以自己搞定，最难的是想出一个能抓住人的开头，以及把内容压缩在 60 秒内讲清楚。而且市场营销人员手上通常同时压着“制作新品对比测评内容”之类的事情，如果每次都从零开始，很容易顾此失彼。

用什么工具

脚本和分镜可以用 ChatGPT、Kimi、豆包等对话助手生成；剪映、CapCut 等剪辑工具也提供 AI 文案、字幕和配音功能，适合后期使用。

举个例子

先看一个虚构但很典型的例子。小赵是一位负责品牌传播、投放和内容营销的市场人员，这周手头的事情包括“协调 3 家媒体发布新闻稿”和“梳理渠道预算分配”，偏偏这时又需要写短视频脚本。小赵没有从空白页开始，而是先花几分钟把相关材料整理好，按下面的提示词交给 AI，拿到初稿后对照原始资料逐条核对，再补上自己的判断。整个过程中，小赵特别留意不把未公开的新品信息、投放预算和合作方合同放进对话里。

具体怎么做

  1. 确定视频目标：涨粉、种草、科普还是引流到店
  2. 告诉 AI 平台、时长和目标观众
  3. 要求输出分镜表，包括画面、台词、字幕和时长
  4. 拍摄时按分镜执行，根据实际效果调整台词

提示词模板（可直接复制）

提示词的关键是把背景、要求和输出格式写清楚：

【背景】当前的难点是：新品上市日期可能顺延，传播节奏需要预留调整空间。
我是市场营销人员，要拍一条 60 秒左右的竖版短视频，主题是“新品上市传播”。
目标观众：目标消费者
视频目标：让观众了解我们能解决什么问题，并愿意私信咨询

请输出：
1. 3 个不同风格的开头钩子（每个不超过 15 字）
2. 完整分镜表：镜号 / 画面 / 台词 / 字幕 / 时长（秒）
3. 结尾的行动引导语
4. 适合的封面标题 2 个

要求：口语化，像和朋友聊天，不使用夸大和绝对化表述。

示例输出（仅供示意）

以下是一段示意性的输出，内容基于虚构的工作记录，仅用于展示格式和思路，实际结果会因工具和输入不同而变化：

开头钩子

  1. 很多人都忽略了这一步
  2. 关于新品上市传播，我踩过的坑
  3. 一分钟讲清楚新品上市传播

分镜表（节选）

镜号画面台词时长
1近景，市场营销人员面对镜头关于新品上市传播，我踩过的坑3
2工作场景空镜很多目标消费者一开始都会遇到这个问题……8
3操作演示其实只要做对三件事20
4回到近景想了解更多，评论区告诉我5

这样的输出只是起点。真正用到“协调 3 家媒体发布新闻稿”这类工作里之前，还需要对照原始资料逐条检查，并补上 AI 不知道的背景。

注意事项与技巧

  • 台词要读出来试一遍，书面语在镜头前会显得生硬。
  • 平台对广告和种草内容有标注要求，商业合作要如实标注。
  • 把评论区的高频问题交给 AI，作为下一期选题。

给市场营销人员的特别提醒

先让 AI 帮你写出目标受众画像，再基于画像写文案，内容会更聚焦。另外，广告文案要符合广告法，避免“最”“第一”等绝对化用语，AI 生成后要做合规检查。

举一反三

  • 口播稿改写：把一篇长文改成 60 秒口播稿。
  • 多平台适配：同一内容生成适合不同平台的标题和简介。

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