市场营销人员用 AI 生成配图：从描述到可用配图

作为负责品牌传播、投放和内容营销的市场人员，你可能也有同感：要在品牌调性、投放渠道和预算之间反复权衡，文案、方案和复盘材料产出压力大。很多场景需要配图，但找图费时、拍摄成本高、版权也不好把握，AI 绘图可以快速产出符合需求的草图和素材。下面以市场营销人员的真实场景为例，演示用 AI 生成配图的完整流程：按“主体—场景—风格—构图—光线—色调—用途”的结构写提示词，一次生成多张，再挑选和后期调整。

使用场景

市场营销人员在准备“新品上市传播”相关的物料，需要几张配图：可能是海报背景、文章头图、社交平台封面或者给目标消费者看的示意图。用图库找不到合适的，找人设计又来不及。

用什么工具

常见的图像生成工具有 Midjourney、DALL·E（可在 ChatGPT 中使用）、Stable Diffusion、即梦、通义万相、文心一格、Adobe Firefly 等，不少设计工具如 Canva、稿定设计也集成了 AI 绘图。

案例：一次完整的使用过程（虚构）

设想一个虚构场景：阿杰刚接手一部分新工作，既要完成“完成新品发布会传播方案”，又要准备“启动年底品牌活动招标”。面对需要生成配图的任务，阿杰的做法是：先让 AI 按固定结构起草，再对照自己掌握的事实逐项修改，涉及未公开的新品信息、投放预算和合作方合同的部分一律用代号替换。这样既节省了时间，也守住了准确性和隐私的底线。

操作步骤

想清楚图片用途和尺寸，例如竖版封面或横版头图
一次生成 4 张左右，选出最接近的方向
在选中的图上微调提示词或局部重绘
用设计工具加文字、品牌元素，检查细节瑕疵

可复用的提示词

提示词的关键是把背景、要求和输出格式写清楚：

【背景】当前的难点是：新品上市日期可能顺延，传播节奏需要预留调整空间。
主体：与“新品上市传播”相关的场景，一位市场营销人员在明亮的环境中工作
场景：简洁的现代空间，桌面有笔记本电脑和绿植
风格：扁平插画风，干净、温暖、有亲和力
构图：人物位于画面左侧，右侧留出大面积空白用于放标题文字
光线：柔和自然光
色调：以浅蓝和米白为主，点缀橙色
用途：文章头图，16:9 横版
避免：文字、水印、变形的手指、过多杂物

效果示例（虚构演示）

下面是演示用的输出示例，其中的人名、数字和事项均为虚构，实际使用时请以你自己的资料为准：

生成结果（示意描述）：工具一次生成了 4 张候选图。
图 1：人物比例自然，右侧留白充足，适合加标题——选用
图 2：色调偏冷，与品牌色不符
图 3：桌面元素过多，画面显得杂乱
图 4：人物手部有变形，需要局部重绘
下一步：在图 1 基础上把“绿植”改为“咖啡杯”，并提高画面亮度，再次生成两张做最终选择。

这样的输出只是起点。真正用到“协调 3 家媒体发布新闻稿”这类工作里之前，还需要对照原始资料逐条检查，并补上 AI 不知道的背景。

注意事项与技巧

商用前确认工具的授权条款，并按平台要求标注 AI 生成。
手指、文字、对称结构是常见瑕疵，放大检查后再使用。

给市场营销人员的特别提醒

要求 AI 给出不同角度的卖点表达，用于 A/B 测试而不是只要一版。同时要记住：广告文案要符合广告法，避免“最”“第一”等绝对化用语，AI 生成后要做合规检查。

很多市场营销人员还会这样做：先让 AI 帮你写出目标受众画像，再基于画像写文案，内容会更聚焦。

举一反三

情绪板：快速生成多种风格方向，和市场总监对齐审美。
图标和插画：生成简洁的扁平图标，再转成矢量图精修。