对负责企业内部培训课程设计和授课的培训讲师来说，课程大纲、课件、案例、练习和课后测评都要准备，不同学员群体还要定制。营销文案要在很短的篇幅里打动特定人群，靠灵感硬写很难稳定产出。这篇文章用一个完整的例子演示培训讲师如何借助 AI 写营销文案：先让 AI 写清受众和卖点，再按渠道和字数要求一次生成多个角度的版本，最后人工挑选和合规检查。

使用场景

培训讲师要为“新任经理领导力培训”准备一批宣传文案，投放到朋友圈、社群、海报和短信等不同渠道，每个渠道字数和语气都不一样，学员的关注点也各不相同。现实中，培训讲师还得兼顾“完成新经理领导力课程大纲”等日常事务，所以更需要一套拿来就能用的方法。

推荐工具

ChatGPT、Kimi、豆包、通义千问、文心一言等对话助手都能写营销文案；不少营销和设计平台也内置了 AI 文案功能，可以和海报模板配合使用。

一个虚构的例子

我们用一个虚构人物把流程串起来：小吴，培训讲师，最近在忙“优化课程测评题库”。一次培训需求沟通会结束后，小吴意识到需要尽快写营销文案，可当天还要处理“整理课后反馈问卷”。于是小吴把要求和背景一次性写进提示词，让 AI 先出一版，再花时间修改关键部分。最后交给培训负责人的版本，结构和措辞都是小吴亲自把过关的。

分步操作

  1. 整理真实卖点：产品或活动的事实信息、优惠规则、时间
  2. 描述目标人群：他们是谁、在意什么、通常在哪个渠道看到信息
  3. 规定渠道和字数，一次要多个版本
  4. 让 AI 说明每个版本的切入角度
  5. 人工挑选，检查夸大和违规用语后再发布

可复用的提示词

提示词的关键是把背景、要求和输出格式写清楚：

【背景】身份：负责企业内部培训课程设计和授课的培训讲师；平时主要和学员和培训负责人打交道。
我是培训讲师，要为“新任经理领导力培训”写宣传文案。
目标人群：学员，他们最关心实用性和是否划算
真实信息：完成新经理领导力课程大纲；时间：本月底前

请分别输出：
1. 朋友圈文案 3 版（每版 60 字以内，分别从痛点、利益、情绪三个角度）
2. 海报主标题 5 个（每个不超过 12 字）
3. 短信文案 1 版（70 字以内，含行动引导）

要求：不使用“最”“第一”“绝对”等绝对化用语，不编造未提供的优惠信息。

AI 输出示例（示意）

以下是一段示意性的输出，内容基于虚构的工作记录，仅用于展示格式和思路，实际结果会因工具和输入不同而变化：

朋友圈文案

  1. 【痛点】还在为新任经理领导力培训发愁？这次我们把流程做简单了，月底前了解详情👉
  2. 【利益】完成新经理领导力课程大纲，现在参与就能体验，名额有限。
  3. 【情绪】忙了一整年，也该对自己好一点。新任经理领导力培训，等你来。

海报主标题

  • 这个秋天，换个更省心的方式
  • 简单一步，轻松开始
  • ……

短信：【品牌名】新任经理领导力培训现已开启，月底前参与可享专属安排，详情回复 1 了解。拒收请回复 T

注意示例中所有内容都是虚构的。实际使用时，AI 的输出质量取决于你提供的材料是否完整、要求是否具体。

注意事项与技巧

  • AI 容易写出空洞的形容词堆砌，要求它“每句话都包含一个具体信息”。
  • 不同渠道要分别生成，不要一稿多用。
  • 把效果好的历史文案作为例子交给 AI，比描述风格更有效。

给培训讲师的特别提醒

先告诉 AI 学员是谁、要解决什么问题，再让它设计课程，比直接要大纲更实用。另外，案例和理论要核实来源，避免把 AI 编造的“经典研究”讲给学员。

一个容易被忽略的习惯：让 AI 生成情景案例和角色扮演脚本，课堂互动会更丰富。

变体用法

  • A/B 测试：同一卖点生成两种表达，小范围测试后再放量。
  • 节日借势：给出节日和品牌调性，让 AI 找到自然的结合点。

相关阅读