咨询顾问用 AI 做竞品调研：提示词与对比表示例
作为为企业提供管理或业务咨询的顾问，你可能也有同感：项目周期短、交付物多，访谈纪要、分析框架、汇报材料都要快速产出且逻辑严密。竞品调研最怕两件事：没有框架东看西看，以及用了过时或错误的信息。这篇文章用一个完整的例子演示咨询顾问如何借助 AI 做竞品调研：先让 AI 帮你搭分析框架和问题清单，再用带联网搜索的 AI 收集公开信息并要求附来源，最后人工核实和下结论。
典型场景
咨询顾问在推进“零售企业的组织效率提升”，客户高层想了解市场上同类方案怎么做、各有什么优缺点。网上信息很多但零散，有些还是几年前的旧资料。
用什么工具
可以用带联网搜索的 AI 工具，例如 Perplexity、ChatGPT 搜索、Kimi、秘塔 AI 搜索、豆包等；它们会附上信息来源，便于你点进去核实。
一个虚构的例子
设想一个虚构场景：阿杰刚接手一部分新工作，既要完成“搭建客户业务流程图”，又要准备“组织客户工作坊”。面对需要做竞品调研的任务，阿杰的做法是：先让 AI 按固定结构起草，再对照自己掌握的事实逐项修改，涉及客户内部数据、访谈原文和商业机密的部分一律用代号替换。这样既节省了时间，也守住了准确性和隐私的底线。
分步操作
- 确定调研目的：要回答什么决策问题
- 让 AI 设计对比维度和问题清单
- 用联网 AI 收集每个竞品的公开信息，要求附链接
- 打开来源核实关键信息，删除无法证实的内容
- 整理成对比表，写出对自己的启示
可复用的提示词
把方括号和括号里的内容换成你自己的信息即可：
【背景】当前的难点是：客户关键数据迟迟未提供，影响分析进度。
我是咨询顾问，正在做“零售企业的组织效率提升”相关的竞品调研。
第一步，请帮我设计调研框架：
1. 列出 6-8 个对比维度（例如目标用户、核心功能、价格模式、渠道、口碑）
2. 每个维度列出 2 个需要回答的具体问题
3. 每个问题建议的公开信息来源类型（官网、应用商店评价、公开报道等）
第二步（联网搜索时使用）：
请搜索 [竞品名称] 的公开信息，按上面的维度整理，每条信息附上来源链接和发布时间；找不到的写“未找到公开信息”，不要推测。
效果示例（虚构演示）
以下是一段示意性的输出，内容基于虚构的工作记录，仅用于展示格式和思路，实际结果会因工具和输入不同而变化：
对比维度与问题（节选）
维度 需要回答的问题 信息来源 目标用户 主要服务哪类客户？ 官网、宣传材料 核心功能 解决哪三个核心问题？ 产品页、试用 价格模式 怎么收费，有无免费版？ 价格页 口碑 用户最常抱怨什么？ 应用商店评价、社区讨论 竞品 A（示例）：目标用户为中小团队（来源：官网，需核实发布时间）；价格信息：未找到公开信息。
这样的输出只是起点。真正用到“准备中期汇报材料”这类工作里之前，还需要对照原始资料逐条检查，并补上 AI 不知道的背景。
实用技巧与常见坑
- AI 给出的数据和日期可能是旧的，一定要看来源的发布时间。
- 没有来源链接的信息，一律视为待核实。
- 不要用任何方式获取竞品的非公开信息。
给咨询顾问的特别提醒
让 AI 按 MECE 原则检查你的分析框架是否有重叠或遗漏。还有一点很关键：客户资料受保密协议约束，使用 AI 前确认合同和客户的要求。
还可以这样用
- 定位图：选两个关键维度，让 AI 帮你画出竞品分布。
- 功能拆解：让 AI 根据公开资料整理竞品的功能清单。